Τον περασμένο Μάιο, ο President & CEO της Ford, Jim Farley, είχε παρουσιάσει το σχέδιο Ford+, αποκαλώντας το ως τη μεγαλύτερη ευκαιρία της εταιρείας για ανάπτυξη και δημιουργία αξίας από τότε που ο Henry Ford έφερε την επανάσταση στην παραγωγή με το Model T.
Η δημιουργία δύο ξεχωριστών αλλά στρατηγικά αλληλοεξαρτώμενων αυτοκινητιστικών επιχειρήσεων που ανακοινώνεται τώρα – των Ford Blue και Ford Model e – μαζί με τη νέα μονάδα Ford Pro, θα βοηθήσει στην απελευθέρωση όλων των δυνατοτήτων του σχεδίου Ford+, προωθώντας την ανάπτυξη και τη δημιουργία αξίας και καθιστώντας τη Ford ικανή να ξεπεράσει καταξιωμένους κατασκευαστές αυτοκινήτων και νέους παίκτες στην αγορά των EV.
Οδηγός στις αλλαγές αυτές είναι η διαπίστωση ότι απαιτούνται διαφορετικές προσεγγίσεις, ταλέντα και, ουσιαστικά, οργανισμοί για να δοθεί ώθηση στην εξέλιξη και δημιουργία ηλεκτρικών και ψηφιακά συνδεδεμένων οχημάτων και υπηρεσιών, αλλά και για να αξιοποιηθεί πλήρως η εμβληματική οικογένεια οχημάτων με κινητήρες εσωτερικής καύσης (ICE) της εταιρείας.
Έμπνευση για τη δημιουργία της Ford Model e ήταν η επιτυχία μικρών, εντεταλμένων ομάδων της Ford που εξέλιξαν το Ford GT, την Mustang Mach-E και το F-150 Lightning καθώς και ένα ειδικό τμήμα EV της Ford στην Κίνα.
Οι Ford Model e και Ford Blue θα λειτουργούν ως ξεχωριστές επιχειρήσεις αλλά ταυτόχρονα θα αλληλοϋποστηρίζονται – όπως και η Ford Pro, που ειδικεύεται σε ένα μοντέλο ενιαίας εξυπηρέτησης τύπου ‘one-stop shop’ για επαγγελματίες και κρατικούς πελάτες με μία γκάμα συμβατικών και ηλεκτρικών οχημάτων και μία ολοκληρωμένη σουίτα λογισμικού, λύσεων φόρτισης, χρηματοδοτικών προγραμμάτων, υπηρεσιών και τμημάτων υποστήριξης για προϊόντα Ford και εκτός Ford. Η Ford Model e και η Ford Blue θα υποστηρίξουν επίσης την κινητικότητα Ford Drive.
Η Ford Model e:
• Θα προσελκύσει και θα διατηρήσει τα μεγαλύτερα ταλέντα στους τομείς λογισμικού (software), μηχανολογίας (engineering), σχεδίασης και UX (User Experience) και θα τελειοποιήσει νέες τεχνολογίες και ιδέες που μπορούν να εφαρμοστούν σε όλη την επιχείρηση της Ford
• Θα υιοθετήσει μια προσέγγιση «από καθαρό χαρτί» για τον σχεδιασμό, τη διάθεση και την κλιμάκωση σε επίπεδο παραγωγής πρωτοποριακών, ηλεκτρικών και συνδεδεμένων προϊόντων και υπηρεσιών για παλέτες λιανικής (retail), επαγγελματίες και χρήστες διαμοιρασμένης κινητικότητας (shared mobility)
• Θα αναπτύξει τις βασικές τεχνολογίες και δυνατότητες – όπως πλατφόρμες EV, μπαταρίες, ηλεκτροκινητήρες, inverters, φόρτιση και ανακύκλωση – για τη δημιουργία εξ αρχής, καινοτόμων ηλεκτρικών οχημάτων και
• Θα δημιουργήσει τις πλατφόρμες λογισμικού και τις πλήρως συνδεδεμένες αρχιτεκτονικές οχημάτων για να υποστηρίξει τη διάθεση απολαυστικών και διαρκώς διαθέσιμων και βελτιούμενων οχημάτων και εμπειριών.
Η Ford Model e θα οδηγήσει επίσης στη δημιουργία μιας συναρπαστικής νέας εμπειρίας αγοράς, απόκτησης και ιδιοκτησίας για τους μελλοντικούς αγοραστές ηλεκτρικών οχημάτων που περιλαμβάνει απλές, διαισθητικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, διάφανη τιμολόγηση και εξατομικευμένη υποστήριξη πελατών από πρεσβευτές της μάρκας Ford. Η Ford Blue θα προσαρμόσει τις βέλτιστες αυτές πρακτικές για να αναβαθμίσει την εμπειρία των πελατών που αγοράζουν αυτοκίνητα με κινητήρες εσωτερικής καύσης και να προσφέρει νέα επίπεδα συνδεσιμότητας και ικανοποίησης.
Η Ford Blue θα αξιοποιήσει τη βαθιά τεχνογνωσία της Ford στην αυτοκινητοβιομηχανία προκειμένου:
• Να ενισχύσει τα εμβληματικά οχήματα Ford που αγαπούν οι πελάτες, όπως τα F-Series, Ranger και Maverick, τα Bronco και Explorer αλλά και την Mustang, με επενδύσεις σε νέα μοντέλα, εκδόσεις, εμπειρίες και υπηρεσίες
• Να βοηθήσει τους πελάτες να ικανοποιήσουν το πάθος αλλά και τις απαιτήσεις της καθημερινότητας τους με εξατομικευμένα οχήματα και εμπειρίες, από off-road προτάσεις μέχρι οχήματα επιδόσεων και οικογενειακών εξορμήσεων, ειδικά στις περιπτώσεις που χρειάζονται οι ικανότητες ενός θερμικού κινητήρα (ICE)
• Να προσφέρει νέες, συνδεδεμένες, εξατομικευμένες και πάντα διαθέσιμες υπηρεσίες για τους πελάτες με την υποστήριξη του λογισμικού και των ενσωματωμένων συστημάτων της Ford Model e
• Να καταστήσει την κορυφαία στον κλάδο ποιότητα και την εξαιρετική εξυπηρέτηση λόγο για να επιλέξει και να μείνει κανείς στην οικογένεια Ford
• Να εξαλείψει τη σπατάλη και να μειώσει δραματικά το κόστος προϊόντων, παραγωγής και ποιότητας, και
• Να υποστηρίξει τις Ford Model e και Ford Pro μέσω δοκιμασμένων, παγκοσμίου κλίμακας δυνατοτήτων στους τομείς της μηχανολογίας, του εφοδιασμού, της παραγωγής καθώς και της δοκιμής και εξέλιξης οχημάτων, για κορυφαία ασφάλεια και οδική συμπεριφορά, αθόρυβη λειτουργία, άνεση και αξιοπιστία.
Η Ford επαναβεβαιώνει την πρόβλεψη για το 2022, ύψους 11,5 - 12,5 δις δολαρίων για το προσαρμοσμένο περιθώριο EBIT της εταιρείας.
Η μέγιστη τιμή του παραπάνω στόχου ισοδυναμεί με περιθώριο λειτουργικού κέρδους 8% το οποίο, εάν επιτευχθεί, θα είναι ένα χρόνο νωρίτερα από τον προηγούμενο στόχο της εταιρείας. Με αυτές τις αλλαγές που ανακοινώθηκαν, η Ford αυξάνει το επίπεδο των μακροπρόθεσμων λειτουργικών και οικονομικών στόχων της, συμπεριλαμβανομένων μεταξύ άλλων:
• Προσαρμοσμένο περιθώριο EBIT της εταιρείας 10% μέχρι το 2026, αύξηση κατά 270 μονάδες βάσης έναντι του 2021– λόγω υψηλότερων όγκων πωλήσεων, βελτίωσης του κόστους των EVs και σημαντικής μείωσης του διαρθρωτικού κόστους του τομέα ICE έως και 3 δις δολάρια
• Πάνω από 2 εκατομμύρια ηλεκτρικά οχήματα θα παράγονται ετησίως μέχρι το 2026, αντιπροσωπεύοντας περίπου το ένα τρίτο του παγκόσμιου όγκου της Ford, με αύξηση στο 50% μέχρι το 2030, κατακτώντας με τα EVs τα ίδια ή ακόμα μεγαλύτερα μερίδια αγοράς στις κατηγορίες οχημάτων στις οποίες ήδη ηγείται η Ford
• Επιπλέον, η Ford αναμένει να δαπανήσει 5 δισεκατομμύρια δολάρια για EVs το 2022, συμπεριλαμβανομένων κεφαλαιουχικών δαπανών και άμεσων επενδύσεων, ποσό που είναι διπλάσιο συγκριτικά με το 2021
Η Ford επανέλαβε τη δέσμευσή της να πετύχει ανθρακική ουδετερότητα μέχρι το 2050 και να χρησιμοποιεί 100%, τοπικά παραγόμενη, ηλεκτρική ενέργεια από ανανεώσιμες πηγές σε όλες τις παραγωγικές της δραστηριότητες μέχρι το 2035.
Η Ford Model e και η Ford Blue θα συνεργαστούν στενά και με άλλα τμήματα της Ford. Η Ford Pro θα συνεχίσει να προσφέρει κορυφαία στον κλάδο προϊόντα, υπηρεσίες και υποστήριξη, στα οποία βασίζονται οι επαγγελματίες πελάτες. Εξυπηρετούμενη μέσω των Ford Model e και Ford Blue, η Lincoln θα εξακολουθήσει να δημιουργεί συναρπαστικά οχήματα με μία εξαιρετική εμπειρία ιδιοκτησίας. Η Ford Drive θα συνεχίσει την εξέλιξη νέων, ψηφιακά συνδεδεμένων επιχειρήσεων κινητικότητας. Και η Ford Credit θα εξακολουθήσει να υποστηρίζει την εμπειρία των πελατών και να εμπνέει την αφοσίωση με μία πλήρη σουίτα χρηματοοικονομικών προϊόντων και υπηρεσιών.
