Η Coca-Cola 3Ε προγραμματίζει να αυξήσει τις επενδύσεις της για το 2025, ξεπερνώντας τα 65 εκατομμύρια ευρώ που δαπανήθηκαν το 2024.
Ο νέος Γενικός Διευθυντής της Coca-Cola HBC Ελλάδας και Κύπρου, Svetoslav Atanasov, στην πρώτη του δημόσια εμφάνιση, μοιράστηκε τις στρατηγικές της εταιρείας, δίνοντας έμφαση στη διαρκή ανάπτυξη και τη σημασία της ελληνικής αγοράς για τον όμιλο.
Ο Atanasov, με εμπειρία 25 ετών στον τομέα του μάρκετινγκ και των πωλήσεων της Coca-Cola Hellenic, τόνισε ότι στόχος του είναι η επέκταση της αγοράς στην Ελλάδα και η συμβολή στην κοινωνία. «Η ομάδα εδώ κάνει εξαιρετική δουλειά, και σκοπεύω να οδηγήσω αυτό το επαγγελματικό ταξίδι ακόμα πιο μακριά», δήλωσε.
Επενδύσεις και στόχοι
Το επενδυτικό πλάνο για το 2025 περιλαμβάνει αύξηση της παραγωγικής δυναμικότητας, ενίσχυση της παρουσίας στις μηχανές καφέ και ενδυνάμωση της βιώσιμης ανάπτυξης.
Ο Atanasov σημείωσε ότι η ικανοποίηση των πελατών και η δέσμευση των εργαζομένων αποτελούν βασικές προτεραιότητες. Στον τομέα του καφέ, η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει στα σήματα Costa Coffee και Vergnano, με τη στρατηγική να επικεντρώνεται στις ειδικές κατηγορίες πελατών, όπως ο τομέας HO.RE.CA.
Παράλληλα, ο Γενικός Διευθυντής της The Coca-Cola Company για Ελλάδα, Κύπρο και Μάλτα, Σταύρος Μουρελάτος, τόνισε τη θετική δυναμική που έχει αναπτυχθεί τόσο στην Ελλάδα όσο και σε διεθνές επίπεδο. Ο ίδιος σημείωσε ότι το τελευταίο τρίμηνο του 2024 αναμένεται να διατηρήσει τους ρυθμούς ανάπτυξης του προηγούμενου εννεαμήνου, παρά τις προκλήσεις όπως οι καιρικές συνθήκες του Νοεμβρίου.
Οι προκλήσεις
Η άνοδος των τιμών στις πρώτες ύλες, όπως ο καφές, οι χυμοί και το κακάο, αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για την Coca-Cola 3Ε.
Ο Atanasov επισήμανε ότι η εταιρεία απορροφά σημαντικό μέρος του αυξημένου κόστους για να διατηρήσει τα προϊόντα της προσιτά, αν και παραδέχθηκε ότι ορισμένες αυξήσεις είναι αναπόφευκτες. «Οι τιμές των commodities αυξάνονται σε επίπεδα που δεν έχουμε ξαναδεί», δήλωσε, επισημαίνοντας την προσεκτική διαχείριση της κατάστασης για την ελαχιστοποίηση των επιπτώσεων στον καταναλωτή.
Παρά το μικρό της μέγεθος, η ελληνική αγορά διαδραματίζει κρίσιμο ρόλο για την Coca-Cola. Η επιτυχία της εταιρείας στις κατηγορίες όπου δραστηριοποιείται και η ηγετική της θέση στην αγορά επιβεβαιώνουν τη δέσμευση της μητρικής εταιρείας προς τη χώρα.
Το 2023 χαρακτηρίστηκε από ισχυρές επενδύσεις, ενώ το θετικό momentum αναμένεται να συνεχιστεί και το 2025, σύμφωνα με τον Μουρελάτο.
Η εταιρεία παραμένει προσηλωμένη στην τήρηση των κανονισμών και τη συμμόρφωση με τη νομοθεσία. Σε ερώτηση για τα μέτρα αποκλιμάκωσης του πληθωρισμού που έχει λάβει η ελληνική κυβέρνηση, ο Atanasov τόνισε ότι η Coca-Cola λειτουργεί και αναπτύσσεται εντός του υφιστάμενου πλαισίου. Αντίστοιχα μέτρα δεν έχουν ληφθεί σε άλλες χώρες της ΕΕ, όπως ανέφερε ο ίδιος.
Η Coca-Cola 3Ε προγραμματίζει να ενισχύσει τις προωθητικές της ενέργειες και τις προσφορές, συνεχίζοντας να στηρίζει τη θετική πορεία της στην ελληνική αγορά. Με επικεφαλής τον Atanasov, η εταιρεία επιδιώκει να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις των διεθνών αγορών, διατηρώντας παράλληλα την ανταγωνιστικότητά της και ενισχύοντας την παρουσία της στις κατηγορίες προϊόντων όπου ήδη κατέχει ηγετική θέση.
