Το Reddit χρησιμοποιείται από 57 εκατομμύρια καθημερινούς χρήστες –με την μεγάλη πλειοψηφία αυτών να είναι ανώνυμοι και να δημιουργούν ψηφιακούς καυγάδες ή να αναπτύσσουν θεωρίες συνωμοσίας.
Οι κοινότητες του κοινωνικού δικτύου συντονίζονται από χιλιάδες moderators, που εκτελούν σε μεγάλο βαθμό χρέη υπαλλήλων σε κοινωνικά δίκτυα, για να ελέγχουν τις δημοσιεύσεις των χρηστών της κοινότητας. Εκτός από τον καθορισμό κατευθυντήριων γραμμών για τα φόρουμ τους, πολλοί επηρεάζουν σημαντικά στους χρήστες.
Δεν είναι τυχαίο πως εκεί αναπτύχθηκε και η κοινότητα Wall Street Bets που συντόνισε το κερδοσκοπικό παιχνίδι για τη μετοχή της Gamestop. Και σε αντίθεση με εργαζομένους άλλων κοινωνικών δικτύων, οι διαχειριστές του Reddit δεν πληρώνονται για την εργασία τους. Ερευνητές στο Northwestern University εκτιμούν ότι οι mods του Reddit εκτελούν εργασία αξίας τουλάχιστον 3,4 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.
Το κοινωνικό δίκτυο κατευθύνεται προς την αρχική δημόσια προσφορά ακόμα και μέσα στο 2024, ωστόσο αυτό φαίνεται ολοένα να απομακρύνεται. Το καλοκαίρι ένα μεγάλο μέρος των κοινοτήτων του Reddit έκλεισαν ως διαμαρτυρία των διαχειριστών για την επιλογή του κοινωνικού δικτύου να χρεώνει τρίτες εφαρμογές που καταναλώνουν δεδομένα από το κοινωνικό δίκτυο.
Η μεγαλύτερη πρόκληση για τη βιωσιμότητα, θα είναι να ευθυγραμμίσει τους συντονιστές και τους επενδυτές. Μια επιλογή θα ήταν το κοινωνικό δίκτυο να αρχίσει να πληρώνει τους mods ή -εάν δεν θέλουν να γίνουν de-facto υπάλληλοι– να τους ανταμείβει με άλλους τρόπους. Εν ολίγοις, η «απεργία» των mods έδειξε στην πράξη ότι το Reddit χρειάζεται μια προσαρμογή στο επιχειρηματικό μοντέλο του. Και οι δυνητικοί επενδυτές θα θέλουν να το δουν σε δράση πριν αγοράσουν μετοχές, κάτι που κάνει μια βιαστική δημόσια εγγραφή να φαίνεται λάθος επιλογή.
Το σλόγκαν του κοινωνικού δικτύου η «πρώτη σελίδα του Διαδικτύου», περιμένει το IPO από το 2021. Χιλιάδες συντονιστές περιεχομένου του Reddit ξεκίνησαν διαμαρτυρίες στις 12 Ιουνίου ενάντια στο σχέδιο του κοινωνικού δικτύου να αρχίσει να χρεώνει τους προγραμματιστές για την πρόσβαση στα δεδομένα του δικτύου.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Reddit, Steve Huffman, δήλωσε ότι η εταιρεία δεν μπορεί πλέον να επιδοτεί εμπορικές οντότητες που απαιτούν μεγάλης κλίμακας χρήση δεδομένων. Το Reddit θέλει να εισαχθεί στο χρηματιστήριο αργότερα το δεύτερο εξάμηνο του 2023, είχε αναφέρει τον Φεβρουάριο το τεχνολογικό ενημερωτικό μέσο The Information.
Μία φιλότιμη προσπάθεια που είχε ξεκινήσει το κοινωνικό δίκτυο για να αντιμετωπίσει αυτό το πρόβλημα ήταν η ίδρυση του εγχειρήματος των πόντων, που έμοιαζαν σαν κρυπτονομίσματα της εκάστοτε κοινότητας. Ωστόσο, τώρα το Reddit αποφάσισε να καταργήσει τους πόντους κοινότητας, που βασίζονται στην τεχνολογία blockchain και είχαν σχεδιαστεί για να επιβραβεύσουν δημιουργούς περιεχομένου και διαχειριστές.
Ο λόγος ήταν το κόστος συντήρησης του προγράμματος.
Οι πόντοι κοινότητας, οι οποίοι θα καταργηθούν σταδιακά στις αρχές Νοεμβρίου, προωθήθηκαν ως ευκαιρία για τους Redditors να «κατέχουν» ένα κομμάτι της κοινότητάς τους. Οι Πόντοι Κοινότητας που κυκλοφόρησαν για πρώτη φορά το 2020 απονεμήθηκαν σε χρήστες που συμμετείχαν σε επιλεγμένα subreddits προκειμένου να δοθούν κίνητρα για καλύτερο περιεχόμενο. Οι πόντοι ήταν ανταλλάξιμα κρυπτονομίσματα στο Ethereum που αποθηκεύονταν στο Vault του Reddit, το οποίο λειτουργούσε ως πορτοφόλι κρυπτονομισμάτων.
Μετά την απονομή, ούτε το Reddit, ούτε οι διαχειριστές μπορούσαν να ανακαλέσουν πίσω τους πόντους κοινότητας άλλου χρήστη. Οι πόντοι θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν σε ειδικές λειτουργίες, όπως συνδρομές. Αντίστοιχα λειτουργούσαν και ως υστεροφημία, καθώς οι Πόντοι Κοινότητας εμφανίζονταν δίπλα στα ονόματα χρηστών στα συμμετέχοντα subreddits για να επισημάνουν τους μεγαλύτερους συντελεστές της κοινότητας.
Δεδομένου ότι τα σημεία βρίσκονταν στο blockchain, το πρόγραμμα είχε ως στόχο να επιτρέψει στους χρήστες να εμφανίσουν τη «φήμη» τους οπουδήποτε στο διαδίκτυο και θα μπορούσαν να ενσωματωθούν σε άλλους ιστότοπους ή εφαρμογές. Εάν οι χρήστες αποκλείστηκαν από το Reddit, οι πόντοι τους θα εξακολουθούσαν να υπάρχουν στο blockchain, αλλά θα έχαναν την πρόσβαση στο Vault τους, καθιστώντας έτσι τους πόντους άχρηστους.
Ωστόσο, στην πράξη δεν φαίνεται να λειτούργησε για το Reddit. Το Reddit κυκλοφόρησε παράλληλα μια σειρά από κίνητρα κοινότητας, όπως το πρόγραμμα επιβράβευσης συντονιστών, το οποίο απονέμει πραγματικά χρήματα επιτρέποντας σε χρήστες να μετατρέψουν το χρυσό και το κάρμα του Reddit σε μετρητά. Στο πλαίσιο του Προγράμματος Συντελεστών, οι Redditor που κερδίζουν τουλάχιστον 10 χρυσά μέσα σε μια περίοδο 30 ημερών δικαιούνται μηνιαία ανάληψη. Οι χρήστες του Reddit που έχουν πάνω από 5.000 αντιδράσεις κάρμα (συνολικές θετικές ψήφοι) μπορούν να κερδίσουν 1 $ ανά κάθε χρυσό νόμισμα που συγκεντρώνουν.
Μόλις καταργηθεί πλήρως το πρόγραμμα, οι συμμετέχοντες στη δοκιμαστική έκδοση δεν θα βλέπουν πλέον τους πόντους τους στα Vaults τους και δεν θα κερδίζουν πλέον πόντους στις κοινότητές τους.
Και παρόλο που αυτό φαίνεται να επηρεάζει μικρό αριθμό κοινοτήτων που μετριούνται στα δάχτυλα, αφήνει μια οσμή σκανδάλου και εσωτερικής πληροφόρησης. Τουλάχιστον δύο συντονιστές περιεχομένου που συνδέονται με το Reddit Cryptocurrency ρευστοποίησαν μεγάλες ποσότητες κρυπτονομισμάτων της πιο δημοφιλούς κοινότητας που συμμετείχε στο πρόγραμμα πριν το Reddit ανακοινώσει δημόσια το τέλος του προγράμματος.
Το κρυπτονόμισμα r/CryptoCurrency Moons σημειώνει πτώση 80% σε περίοδο 7 ημερών μετά την ανακοίνωση. Ωστόσο, αναλυτές σημειώνουν ότι άτομα που συνδέονται με το reddit Cryptocurrency, φαίνεται να πώλησαν σημαντικές ποσότητες του κρυπτονομίσματος Moons, πριν το Reddit ανακοινώσει δημόσια τα σχέδιά του να διακόψει το πρόγραμμα Community Points.
Σύμφωνα με όσα έγιναν γνωστά οι διαχειριστές έλαβαν ενημέρωση μια ώρα πριν την επίσημη ανακοίνωση, με αποτέλεσμα να βιαστούν να «ξεφορτωθούν» σύντομα τα πιθανώς άχρηστα κρυπτονομίσματά τους. Το κρυπτονόμισμα υποχώρησε από τα $0.25 στα $0.03 μετά την ανακοίνωση, ωστόσο, δεν αποκλείεται το κρυπτονόμισμα να συνεχίσει να έχει κάποια συλλεκτική αξία.
