Σύμφωνα με τους αναλυτές της JPMorgan Chase, η Tesla έχει υποστεί τους τελευταίους μήνες μεγάλη ζημιά στη φήμη της, σε τέτοια κλίμακα που δεν έχει ξανασυμβεί ποτέ στον κλάδο της αυτοκινητοβιομηχανίας.
«Δυσκολευόμαστε να σκεφτούμε κάτι ανάλογο στην ιστορία της αυτοκινητοβιομηχανίας, όπου μια μάρκα έχασε τόσο γρήγορα τόσο μεγάλη αξία», δήλωσαν οι αναλυτές της JPMorgan με επικεφαλής τον Ράιαν Μπρίκμαν.
Οι αναλυτές δήλωσαν ότι τα πιο συγκρίσιμα παραδείγματα είναι πιθανότατα η μείωση των πωλήσεων που υπέστησαν οι ιαπωνικές και νοτιοκορεατικές αυτοκινητοβιομηχανίες στην Κίνα το 2012 και το 2017, αντίστοιχα.
Υπενθυμίζεται πως εταιρείες όπως η Hyundai Motor Co. δέχθηκαν μεγάλο πλήγμα το 2017, αφού οι Κινέζοι πολίτες την μποϊκοτάρισαν για να διαμαρτυρηθούν για την απόφαση της Νότιας Κορέας να αναπτύξει ένα αμερικανικό σύστημα αντιπυραυλικής άμυνας. Οι πωλήσεις της κορεατικής μάρκας δεν ανέκαμψαν ποτέ πλήρως, δήλωσε η JPMorgan.
Η Nissan Motor Co., μεταξύ άλλων, μείωσε την παραγωγή της στην Κίνα μετά τις διαμαρτυρίες εναντίον της Ιαπωνίας για τα αμφισβητούμενα εδάφη όπου έκλεισαν τις αντιπροσωπείες και έριξαν τις πωλήσεις. Αυτές οι αυτοκινητοβιομηχανίες ανέκαμψαν μετά από περίπου ένα χρόνο και τα μεγαλύτερα προβλήματά τους στην Κίνα είναι τώρα ο ανταγωνισμός με την εγχώρια καινοτομία.
Αλλά υπάρχει μια μεγάλη διαφορά μεταξύ των αντιδράσεων που αντιμετωπίζει σήμερα η Tesla και αυτών των δύο περιπτώσεων - αυτή της Tesla είναι διεθνής.
Ειρηνικές διαμαρτυρίες έχουν οργανωθεί σε εκθεσιακούς χώρους και εγκαταστάσεις της Tesla σε όλες τις ΗΠΑ για να διαμαρτυρηθούν για τον διευθύνοντα σύμβουλο της Tesla, Ίλον Μασκ, ο οποίος έχει σημαίνοντα ρόλο στην κυβέρνηση του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ. Σε συνέντευξή του νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, ο Μασκ δήλωσε στο Fox Business ότι λειτουργεί τις επιχειρήσεις του με «μεγάλη δυσκολία», καθώς επικεντρώνεται στο Τμήμα Κυβερνητικής Αποδοτικότητας (DOGE).
Επιπλέον, σύμφωνα με την Washington Post, περισσότερες από δώδεκα επιθέσεις έχουν στραφεί κατά των εγκαταστάσεων της εταιρείας από τα τέλη Ιανουαρίου, συμπεριλαμβανομένης μιας περίπτωσης όπου ένα άτομο τοποθέτησε μια βόμβα μολότοφ κοντά σε ένα όχημα. Υπήρξαν επίσης αρκετές αναφορές για βανδαλισμούς μεμονωμένων οχημάτων ή φορτιστών Superchargers.
Στη Γαλλία, δώδεκα Tesla πυρπολήθηκαν κοντά στην πόλη της Τουλούζης, ανέφερε το France24, ενώ στο Βερολίνο ξέσπασαν πυρκαγιές σε εργοτάξιο για την επέκταση ενός εργοστασίου της Tesla.
Η εταιρεία ερευνών και συμβούλων Brand Finance εκτίμησε ότι το εμπορικό σήμα της Tesla βρισκόταν στα 43 δισεκατομμύρια δολάρια τον Οκτώβριο του 2024, μειωμένο κατά 66,2 δισεκατομμύρια δολάρια σε σχέση αρχές του 2023, λίγους μήνες αφότου ο Μασκ άρχισε να υποστηρίζει ανοιχτά τις προσπάθειες επανεκλογής του Τραμπ στην προεδρία των ΗΠΑ. Συγκεκριμένα, ο Ίλον Μασκ ξόδεψε περίπου 288 εκατομμύρια δολάρια για τις εκλογές του 2024, γεγονός που τον καθιστά τον μεγαλύτερο δωρητή της Καμπάνιας του Ντόναλντ Τραμπ.
Οι πωλήσεις της Tesla σε όλη την Ευρώπη - συμπεριλαμβανομένης της Νορβηγίας και της Γερμανίας - έχουν βυθιστεί τους τελευταίους μήνες, εν μέρει λόγω των πολιτικών δραστηριοτήτων του Μασκ. Τον Φεβρουάριο, οι κινεζικές αποστολές της Tesla έπεσαν κατά 49% στις 30.688 μονάδες, το χαμηλότερο μηνιαίο νούμερο από τον Ιούλιο του 2022. Στην Καλιφόρνια, παραδοσιακά τη μεγαλύτερη εγχώρια αγορά της Tesla, οι πωλήσεις έχουν μειωθεί για πέντε συνεχόμενα τρίμηνα.
«Ενώ η επίδραση στις πωλήσεις της Tesla μπορεί να ήταν μικρότερη στο παρελθόν, και ως εκ τούτου πιο δύσκολο να διαχωριστεί από άλλους παράγοντες, όπως ο αυξανόμενος ανταγωνισμός, φαίνεται να έχει γίνει πιο έντονη από τότε που ο Ίλον Μασκ μπήκε στην κυβέρνηση», ανέφεραν οι αναλυτές της JPMorgan.
Επίσης, η JPMorgan εκτιμά 355.000 παραδόσεις για το πρώτο τρίμηνο του 2025, έναντι προηγούμενης πρόβλεψης 444.000 μονάδων και του Bloomberg για 418.000 παραδόσεις. Οι αναλυτές αναμένουν για το σύνολο του έτους παραδόσεις 1,77 εκατομμυρίων, ή μείωση 1% σε ετήσια βάση, από την προηγούμενη εκτίμησή τους για 1,99 εκατομμύρια πωλήσεις.
Ο αναλυτής Τζόσεφ Σπακ, μείωσε τη Δευτέρα το στόχο του για τις παραδόσεις του πρώτου τριμήνου σε 367.000 οχήματα από 437.000 οχήματα, σημειώνοντας ότι η ομάδα του πιστεύει ότι οι παραγγελίες είναι υποτονικές. Οι αναλυτές της Baird αναμένουν 369.400 παραδόσεις για το πρώτο τρίμηνο.
Η μετοχή της Tesla έχει επίσης δεχθεί πλήγματα τους τελευταίους μήνες, αν και οι μετοχές της ανέκαμψαν 8% την Τετάρτη. Συγκεκριμένα, εξακολουθεί να υποχωρεί κατά 26% τον τελευταίο μήνα και κατά 34% από την αρχή του έτους.
