Όλα ξεκίνησαν το 1888, όταν ο Σπύρος Μεταξάς, ένας ανήσυχος και δημιουργικός Ευβοιώτης, έθεσε τα θεμέλια για ένα από τα πιο εμβληματικά ελληνικά brands. Το όραμά του ήταν να δημιουργήσει ένα ξεχωριστό ποτό. Έτσι γεννήθηκε το Metaxa, που αμέσως ξεκίνησε να πρωταγωνιστεί στην Ελλάδα και λίγο αργότερα, το 1900, άρχισε να εξάγεται διεθνώς, ξεκινώντας από την Αμερική.
Το αρχικό αποστακτήριο στον Πειραιά είχε χτιστεί το 1885 με κόστος 100.000 δραχμές, και σύντομα εξελίχθηκε σε κέντρο παραγωγής που γέννησε μια παράδοση που συνεχίζεται μέχρι σήμερα.
Μετά τον θάνατο του Σπύρου το 1909, η σύζυγός του Δέσποινα και αργότερα οι τρεις γιοι τους ανέλαβαν να συνεχίσουν το έργο του. Στις δεκαετίες που ακολούθησαν, το Metaxa συνέχισε να εξελίσσεται, διατηρώντας την παράδοσή του και ενισχύοντας τη θέση του σε παγκόσμιο επίπεδο.
Η δεκαετία του 1960 έφερε σημαντικές αλλαγές. Το 1968, η παραγωγή μεταφέρθηκε στην Κηφισιά, ενώ το 1967 λανσαρίστηκε το χαρακτηριστικό μπουκάλι-αμφορέας για το Metaxa 7 αστέρων, σχεδιασμένο από τον Γιάννη Τσεκλένη. Οι καινοτομίες συνεχίστηκαν, με την εισαγωγή νέων προϊόντων και τη δημιουργία συσκευασιών που αναδείκνυαν τον premium χαρακτήρα του Metaxa.
Η επόμενη μεγάλη αλλαγή ήρθε το 2000, όταν ο οίκος Metaxa εντάχθηκε στον όμιλο Remy Cointreau. Αυτή η συνεργασία έδωσε ώθηση στο brand, το οποίο κατέκτησε νέες αγορές και ενίσχυσε τη φήμη του. Το Metaxa 12 αστέρων, που λανσαρίστηκε το 2010, και το Private Reserve METAXA Orama, που κυκλοφόρησε το 2023, είναι μόνο μερικά από τα premium προϊόντα που ξεχώρισαν, συνδυάζοντας παράδοση και καινοτομία.
Ισχυρή παρουσία σε 60 χώρες
Το Metaxa πωλείται σε περισσότερες από 60 χώρες και συγκαταλέγεται ανάμεσα στα 50 κορυφαία Dark Amber Spirits στον κόσμο. Mαζί με τα Cointreau, Mount Gay, St-Rémy, Telmont, Belle de Brillet, The Botanist και τα single malt ουίσκι, εισφέρει το 33% του τζίρου χαρτοφυλακίου της Remy Cointreau, με πωλήσεις περίπου 388 εκατ. ευρώ. Αν και οι πωλήσεις της κατηγορίας υποχώρησαν στη χρήση 2023/2024 που έκλεισε τον Μάρτιο τα λειτουργικά κέρδη της κατηγορίας αυξήθηκαν.
Στην περίπτωση του Metaxa τα κέρδη προ φόρων και τόκων ξεπέρασαν τα 3,5 εκατ. ευρώ από 3,38 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση και τα καθαρά κέρδη υποχώρησαν οριακά σε 2,07 εκατ. ευρώ από 2,17 εκατ. ευρώ αντίστοιχα, με τις πωλήσεις στα 26,6 εκατ. ευρώ από 29,74 εκατ. ευρώ αντίστοιχα.
Ο οίκος Metaxa φέρεται να ενισχύει το αποτύπωμά του σε Λατινική Αμερική και Ασία ενώ αξίζει να σημειωθεί ότι έχει καταφέρει να αντισταθμίσει τις διαταράξεις στο εμπόριο λόγω των εξελίξεων του πολέμου της Ρωσίας στην Ουκρανία ανοίγοντας νέες αγορές.
Σήμερα, παράγει πάνω από 10.000.000 φιάλες τον χρόνο και εξάγει σε περίπου 60 χώρες το 80% της παραγωγής του ενώ για την τρέχουσα χρήση 2024/2025 προβλέπει σταθερούς όγκους με οριακή αύξηση τζίρου.
