Ένα… μικρό αλλά πολλά υποσχόμενο success story μέσα στην κρίση αποδεικνύεται η Three Cents, η εταιρεία που αποτελεί μια διαφορετική «startup» καθώς δεν ανήκει στις νέες τεχνολογίες και την ψηφιακή οικονομία αλλά δραστηριοποιείται στην αγορά των premium αναψυκτικών και mixers - έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους κλάδους διεθνώς - και μέσα σε πέντε χρόνια, έχει εξαιρετικές επιδόσεις.
Ιδρύθηκε μόλις το 2014 από τέσσερις φίλους με σημαντική πρότερη εμπειρία στον κλάδο της εστίασης και του bartending και με μια γκάμα δέκα προϊόντων - αναψυκτικά και tonics – εξάγει ήδη σε 35 χώρες και τρεις ηπείρους, κάνοντας τζίρο 5,6 εκατ. ευρώ το 2019, έχοντας καλή οργανική ανάπτυξη με ίδια κεφάλαια.
Αιχμή του δόρατος στα προϊόντα της είναι η Pink Grapefruit Soda, αλλά και το Tonic Water, ενώ όλα τα προϊόντα της Three Cents παράγονται στην Ελλάδα και στις εγκαταστάσεις της Μεταξά και διανέμονται σε χώρες όπως Ηνωμένο Βασίλειο, ΗΠΑ, Γαλλία, Ισπανία, Κύπρος, Γερμανία, Ολλανδία, Ιταλία, Σουηδία, Νορβηγία, Ελβετία, Τουρκία, Χονγκ Κονγκ κ.α.
«Κλειδί» για την περαιτέρω ανάπτυξή της και με στόχο την αλλαγή επιπέδου ώστε τα προϊόντα να «ταξιδέψουν» σε ακόμη περισσότερες χώρες, ήταν η επένδυση με την εξαγορά του 51% που έκανε τον Ιανουάριο του 2020 το επενδυτικό fund Virtus International Partners, επικεφαλής διαχειριστής του οποίου είναι ο πρώην χρηματιστής Λάμπρος Παπακωνσταντίνου.
Ήταν το τρίτο επενδυτικό «χτύπημα» του fund στην Ελλάδα ύστερα από την προ τριών ετών εξαγορά του πλειοψηφικού ποσοστού στην βιομηχανία καπακιών Αστήρ Αφοί Βυτογιάννη και την προ ενός έτους είσοδο στη μετοχική ομάδα που διαχειρίζεται τα Attica Πολυκαταστήματα.
Σε χθεσινές δηλώσεις του στο Liberal Markets αναφορικά με την Three Cents ο κ. Παπακωνσταντίνου τόνισε πως «πιστεύουμε πολύ σ’ αυτή την εταιρεία και στις διεθνείς προοπτικές της γι’ αυτό επενδύσαμε. Πληροί όλες τις προϋποθέσεις ενός διεθνούς brand, πιστεύουμε πολύ στο προϊόν του, ότι μπορεί να έχει μεγάλη ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια, καθώς είναι σε έναν κλάδο με εξαιρετικές προοπτικές. Η διοικητική ομάδα έχει όραμα, το προϊόν είναι πρωτοποριακό και με τον κατάλληλο σχεδιασμό και οργάνωση μπορεί να εξελιχθεί γρήγορα σε έναν διεθνή brand-leader στην κατηγορία των premium mixers. Έχουμε μεγάλα πλάνα για το εγγύς μέλλον και όταν θα καταλαγιάσει η κρίση με τον Covid-19», σημείωσε ο κ. Παπακωνσταντίνου.
Οι στόχοι της εταιρείας
Η εταιρεία ιδρύθηκε το 2014, όταν ο Βασίλης Καλαντζής, με σημαντική δραστηριότητα στην εισαγωγή και διανομή ποτών, μαζί με τους Δημήτρη Νταφόπουλο, Γιώργο Μπάγκο και Γιώργο Τσιρίκο, τρεις επαγγελματίες bartenders με πολλαπλές διακρίσεις σε διαγωνισμούς σε Ελλάδα και διεθνώς, ξεκίνησαν με την ιδέα να δημιουργήσουν ένα προϊόν που θα απευθύνεται στη διεθνή αγορά των premium αναψυκτικών και των cocktail mixers.
Η Three Cents ξεκίνησε ως η μοναδική ελληνική εταιρεία στον κλάδο της και εξελίσσεται σε ηγέτη της συγκεκριμένης αγοράς στην Ελλάδα. Τα προϊόντα της Three Cents έχουν αποσπάσει σημαντικές διεθνείς διακρίσεις, ενώ με βάση έρευνα του Drinks International (www.drinksint.com) έχουν καταταγεί στην 1η δεκάδα παγκοσμίως στα «Best Selling Βrands» και στα «Top Trending Brands» στην κατηγορία τους για το 2019.
Όλη η παραγωγή των προϊόντων γίνεται στην Ελλάδα και όπως προαναφέρθηκε στις εγκαταστάσεις της Μεταξά, ενώ τη διανομή των αναψυκτικών έχει αναλάβει η εταιρεία ΑΜΒΥΞ.
Η εταιρεία Three Cents, όπως ανέφεραν οι ιδρυτές της χθες στην πρώτη παρουσίαση της εταιρείας στην Ελλάδα, εστιάζεται κυρίως στην αγορά HO.RE.CA. – που βεβαίως φέτος επλήγη λόγω της πανδημίας – ενώ πλέον διευρύνει την παρουσία της και στο χώρο της λιανικής και του retail, ευρισκόμενη σε όλες τις μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ. Όπως τόνισαν, αυτή τη στιγμή οι πωλήσεις σε Ελλάδα και εξωτερικό είναι στο 60-40% και στόχος είναι τα επόμενα χρόνια να διευρυνθεί σημαντικά το εξαγωγικό αποτύπωμα. Παράλληλα, όπως τονίστηκε, μέσα στο 2021 η εταιρεία δρομολογεί σημαντικές προσθήκες νέων προϊόντων στο χαρτοφυλάκιό της.
Αυτή τη στιγμή, στην αγορά κυκλοφορούν δέκα κωδικοί προϊόντων Three Cents: Pink Grapefruit Soda, Mandarin & Bergamot Soda, Cherry Soda, Sparkling Lemonade, Ginger Beer, Tonic Water, Dry Tonic, Aegean Tonic, Lemon Tonic, Two Cents Plain.
